大型原创沉浸式戏剧《新世界：破笼之宴》两周年研讨会近日在上海影视乐园举办，以“文旅商体展融合创新”为议题探索沉浸式文娱产业未来方向。该剧自改版升级推出以来，以抗战时期上海滩为背景，创新“戏剧+宴会”模式演绎红色故事，2024年8月谢幕视频出圈后，连续13个月保持100%上座率，6成观众为外地来沪。
“《新世界：破笼之宴》走红，核心始于对沉浸式体验模式的深度打磨与颠覆。”总导演七星介绍，项目打破传统观演边界，以上下半场交织的叙事架构构建独特体验：上半场以任务驱动引导观众自主探索剧情，下半场以多线时空交错的戏剧张力强化情感共鸣，中间穿插主题晚宴实现“戏宴共生”，“这种设计让观众从旁观者转变为参与者，重构沉浸式娱乐的观演关系。”
体验创新很快转化为强劲的市场反馈，抖音平台#新世界庄园、#破笼之宴等话题总播放量突破1.6亿，谢幕片段登顶抖音热榜TOP1。上海上影狸想国文化发展有限公司常务副总俞嵩介绍，项目运营历经迭代，自2023年9月升级为6小时版本后，平均上座率达到92%；2024年8月至今保持在100%，单场票房增长157%。大麦、猫眼等平台评分长期稳居同类产品前列。核心观众复刷率超80%，最高复刷达56次。
中国文化产业协会沉浸文旅专业委员会副主任江杰认为，谢幕环节让观众从旁观者变为“主角”，正是项目踩中“情绪价值”关键。“大量专程来沪的省外游客与高复刷率，足以证明项目的成功。”上海市旅游行业协会秘书长许婷认为，这正契合当下文旅从打卡观光向精神共鸣的升级趋势，“未来若进一步强化情感黏性，有望成为长三角旅游的核心目的地。”
除了内容创新，《新世界：破笼之宴》以“内容激活场景”推动文旅深度融合，“剧场体验+景区导览”联票让外地游客在园区停留平均时间增加2.5小时。8月13日-14日“两天一夜剧本日”活动，融合新旧版本体验、园区返场演出及直升机穿越体验，更带动周边酒店入住率提升4倍。针对不同客群，《新世界：破笼之宴》还开发不同时长的沉浸式团建产品，结合AR技术推出亲子项目《马勒先生的宝藏》，持续丰富文旅消费场景。
在上影新视野基金总经理顾宇灏看来，“盘活车墩现有资源+开发多元产品”路径，展现强劲的IP拓展能力，也让项目盈利潜力持续释放。IP衍生布局的落地，更让文旅价值向长效运营延伸，如线上互动影游《新世界：暗影成双》形成“线下导流、线上反哺”闭环。互动影游制片人宋武学介绍，线上影游的核心价值是“延续IP情感连接”，“既能让线下观众通过熟悉角色继续感受故事，也能吸引线上玩家体验线下项目，后续将根据用户反馈更新内容，强化双向带动效应。”
上海市文化创意产业促进会副秘书长姚贝贝赞扬，《新世界：破笼之宴》打破传统观演边界、激活了闲置空间资源，更将戏剧、游戏、餐饮、住宿无缝融合，成功填补了文化消费新场景的空白。东西文娱管理合伙人曹虹也提出，《新世界：破笼之宴》从本土原创出发，再到IP生态拓展，为本土沉浸式IP发展提供了可参考的路径。
研讨会上，多位嘉宾认为，项目的价值不仅在于自身的成功，更在于其可复制、可推广的模式意义。上影制作副总经理，上海影视乐园党总支书记、总经理卢绪玲表示，《新世界》IP的培育深耕，是乐园从影视拍摄基地向影旅融合策源地升级的核心抓手，推动乐园影视资源优势转化为文旅消费势能，为行业提供了从理念到实践的参考。
活动由上海上影狸想国文化发展有限公司与东西文娱共同主办安全的股票配资平台。
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